Lugares do futuro: Uma perspectiva de place branding, placemaking e cidade antifrágil
Quais as expertises necessárias para a criação dos lugares do futuro? As velhas fórmulas e abordagens serão capazes de nos levar em direção a uma vida melhor no ambiente urbano? Nesse curso introdutório, abordaremos as expertises do place branding ( identidade e propósito dos lugares) e placemaking (qualificação e ativação dos espaços públicos) na criação de lugares com mais significado, mais vibrantes, seguros e transformadores, além de refletirmos sobre as acelerações no comportamento urbano causadas pela pandemia e os futuros possíveis através da visão da "cidade antifrágil".
O QUE VOCÊ VAI APRENDER NESTE CURSO:
- O que forma um lugar- Uma perspectiva da geografia humana;
- A importância da identidade do lugar;
- Como o place branding é capaz de fortalecer as identidades e criar significado para as pessoas;
- Qual a importância dos espaços públicos;
- Como o placemaking é capaz de engajar pessoas, criar senso de pertencimento e ativar os lugares;
- Quais as mudanças da cidade pós-pandêmica - Uma reflexão do comportamento humano na cidades pós-covid;
- Como preparar os lugares para o futuro;
- Uma abordagem dinâmica e adaptativa da Cidade Antifrágil.
- Curso com 7 Aulas e carga horária total de: 01:34:01
- Módulo 1 - Apresentação - 02:36
- Módulo 2 - Lugar e Identidade - 18:54
- Módulo 3 - Place Branding - 12:21
- Módulo 4 - Placemaking - 22:45
- Módulo 5 - Cidades Inteligentes - 09:09
- Módulo 6 - Cidades Pós Pandemia - 13:28
- Módulo 7 - Cidade Antifrágil - 14:48
CAIO ESTEVES
Managing partner e Global Director of placemaking na Bloom Consulting, especialista em place branding, placemaking e futuro das cidades.
Pioneiro da abordagem de marcas-lugar no país, entendendo o place branding como algo muito além das identidades visuais ou das campanhas de marketing. Sobrepôs a camada de placemaking ao place branding, e com essa abordagem inovadora contribuiu para o fortalecimento dos lugares e a antifragilidade das cidades através da identificação das vocações, fortalecimento das identidades e participação popular em dezenas de projetos para o segmentos público e privado no Brasil e no exterior.
Escreveu em 2016 o livro “Place Branding”, foi co-autor da edição brasileira do livro “Imaginative Communities” e lançou “Cidade Antifrágil” em 2021, além de ter colaborado com capítulos e entrevistas para diversas publicações no Brasil e exterior.
Foi colaborador e jurado do City Nation Place é membro do Institute of Place Management de Manchester, do Research Panel do The Place Brand Observer, associado a International Place Branding Association, The Millennium Project e da World Future Studies Federation e revisor convidado do Place Branding & Public Diplomacy.
Keynote Speaker internacional, no Brasil é colunista do “O Futuro das Coisas” e já colaborou com artigos ou entrevistas para diversas publicações e sites como ArchDaily, CityFixBrasil, O Estado de S.Paulo, Valor Econômico, CBN, entre outros.
Coordenou cursos de pós-graduação em Branding e Place Branding no IED-SP e na Rio Branco-SP, além de lecionar place branding na FIA-SP, IED-SP, IED-RJ e Alfa-GO.
